Un mercato finanziario o un gruppo di beni i cui prezzi stanno salendo o di cui ci si attede un'ascesa. Il termine "bull market" è maggiormente utilizzato in riferimento al mercato azionario, ma esso può essere applicato ad un qualsiasi bene scambiato come bond e commodities. I mercati bull sno caratterizzati da ottimismo, confidenza degli investitori ed aspettative che ottimi risultati si presenteranno nel breve periodo. E' difficile predire in modo preciso quando i trend del mercato potranno modificarsi. Parte della difficoltà è dovuta agli effetti psicologici ed alle speculazioni che talvolta giocano un ruolo importantissimo nei mercati.
l'uso dei termini bull e bear per descrivere i mercati deriva dal modo in cui gli animali attaccano i loro nemici, un toro (bull) tira le corna per aria mentre un orso ritrae le zampe, queste azioni sono metafore per il movimento del mercato, se il trend sale è un mercato bull, se il trend cala è un mercato bear.